لماذا يتنافس الرياضيون المحترفون في الألعاب الأولمبية؟

“ليس الفوز هو المهم، بل المشاركة” هو اقتباس شهير مرتبط بالحركة الأولمبية الحديثة ومؤسسها بيير دي كوبرتان. الاعتقاد وراء ذلك، أن الأولمبياد يجب أن يكون قمة مسيرة الرياضي المهنية، مما يعني أنه لفترات طويلة من تاريخ الأولمبياد، كان المشاركون هواة بحتين، يتدربون ويتنافسون من أجل المجد فقط. ومع ذلك، مع مرور الوقت، أُزيلت هذه المتطلبات للدخول في معظم الرياضات، مما يعني أنه على الرغم من أن الرياضيين المحترفين كانوا قادرين على المنافسة في الأولمبياد، إلا أنهم لم يتمكنوا من المطالبة بجوائز مالية. ومع ذلك، فإن أسماء مشهورة مثل نيمار، ليبرون جيمس، سيرينا ويليامز، وجاستن روز هم جميعًا فائزون بميداليات ذهبية أولمبية حديثًا. لماذا اختاروا “المشاركة” إذا لم يكن هناك مال في ذلك؟

تظهر أبحاثنا هنا في IRIS أن هناك فوائد ملموسة وغير ملموسة للرياضي المحترف للمشاركة في الأولمبياد. تركز الفوائد الملموسة التي وجدناها على الزيادة في “قيمة الشهرة” التي يكتسبها الرياضي بعد المشاركة الأولمبية، مما يمكن أن يؤدي بدوره إلى زيادة جاذبيته للرعاة. تزداد قيمة الشهرة للرياضي لعدة أسباب. على سبيل المثال، تعد الأولمبياد واحدة من أكبر الأحداث على الكوكب، وبالتالي يشاهدها المعجبون ليس فقط من رياضة معينة، بل من معجبين برياضات أخرى وحتى الكثير من المشاهدين الذين لا يعتبرون أنفسهم عادةً من محبي الرياضة. وهذا يمكن الرياضيين من الاستمتاع بزيادات هائلة في الوعي والصورة العامة، والتي يمكن حسابها بمقارنة المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي للرياضي قبل، وأثناء، وبعد الأولمبياد. تظهر نتائجنا أن هذه الزيادات في المتابعين يمكن أن تكون دائمة، ولكن حتى لو استمرت فقط لمدة 6 أشهر، يمكن أن تكون الفائدة على قيم الرعاية كبيرة.

فائدة ملموسة أخرى للمشاركة الأولمبية هي زيادة قيمة تصور الرياضي. هذا يمكن الرياضيين من الاستمتاع بالمجد المنعكس للأولمبياد والحركة الأولمبية، وبالتالي يصبحون أكثر جاذبية للمعلنين الذين يبحثون عن قيم مثل العالمية، التعاطف، البرودة، الجاذبية والحداثة.

بالإضافة إلى هذه الفوائد لـ”علامة” الرياضيين، هناك فوائد غير ملموسة لهم للمشاركة لا يمكن تكرارها في مكان آخر. إحدى هذه الفوائد هي “تجربة الفريق الوطني”، حيث يمكن للرياضيين أن يكونوا جزءًا من فريق مع المواهب النخبوية من بلادهم عبر مجموعة متنوعة من الرياضات المختلفة. في دراستنا، تم تقييم هذه التجربة من قبل الرياضيين بأنها (على الأقل) إيجابية قليلاً أو إيجابية – وفي معظم الحالات، إيجابية جدًا، حيث وفرت لهم “مصدرًا مختلفًا تمامًا وغير متاح سابقًا من التحفيز والحماس”. بالإضافة إلى كونهم جزءًا من فريق، فإن الفخر الوطني الناتج عن المنافسة في الأولمبياد هو أيضًا فائدة للرياضيين. هذه واحدة من الروايات الإعلامية الرئيسية المحيطة بأولمبياد معين، ويمكن للرياضيين أن يكونوا جزءًا من هذا، وأن يستفيدوا أكثر من المشاهدين خارج رياضتهم، الذين يشاهدون لأنهم من بلادهم. تُعرض الأولمبياد على التلفزيون المجاني حول العالم، أكثر بكثير مما قد تُعرض الرياضات بشكل فردي، لذا يمثل هذا فرصة أكبر لكل من الرؤية والوعي من الجمهور. هناك بالتالي فرصة حقيقية للرياضي لتحقيق مكانة “بطل وطني” أو “أسطورة” هنا، خارج مجتمع رياضتهم.

لمزيد من الرؤى حول أبحاثنا الأولمبية هنا في IRIS (الأبحاث التي نأمل في مواصلتها وتوسيعها في طوكيو خلال الأشهر القادمة!) لا تتردد في التواصل معنا.